FOI Nastava - Marketing

Sadržaj se učitava...

FOI Nastava

apps

mdi-login

Marketing

Marketing
2013/2014

6 ECTSa

Ekonomika poduzetništva 1.0 (EP)

Katedra za gospodarstvo

3. semestar

Osnovne informacijemdi-information-variant

Izvođači nastavemdi-account-group

Nastavni plan i programmdi-clipboard-text-outline

Model praćenjamdi-human-male-board

Ispitni rokovimdi-clipboard-check-outline

Rasporedmdi-calendar-clock

Konzultacijemdi-account-voice

Izvođenje kolegija

Studij	Studijski program	Semestar	Obavezan
Ekonomika poduzetništva 1.0 (EP)		3	obavezan

Cilj kolegija

Preduvjeti

Kolegij nema definirane preduvjete

Norma kolegija

Predavanja

45 sati

Seminar

30 sati

Nastavnik	Uloga na kolegiju	Oblik nastave	Tjedana	Sati	Grupa
Dobrinić Damir	Nositelj	Predavanja	15	3	1
Gregurec Iva	Suradnik	Seminar	15	2	3

Sadržaj predavanja

MAPIRANJE ELEMENATA MARKETINGA I ODNOS STRATEGIJE I TAKTIKE
Marketing kao filozofija poslovanja; Priroda marketinškog poslovanja; Upravljačka filozofija marketinga; Pojavni oblici upravljanja marketingom; Društveni marketing; Razvoj elemenata marketinga; Strateško razmatranje elemenata marketinga i modela mapiranja; Stratics-povezivanje strategije i taktike.
FORMULACIJA I RAZVOJ STRATEGIJE
Strateško upravljanje; Proces strateškog planiranja; Analiza stanja; Model pet snaga; Životni ciklus proizvoda; BCG matrica rasta i udjela; Multifaktorska matrica McKinsey; Osnove analize; Tržišna segmentacija; Marka i upravljanje markom; Tri generičke konkurentske strategije; Postavljenje ciljeva; Ansoffova matrica rasta; Korištenje teorijskih modela u svakodnevnom poslovanju.
MISIJA, USMJERENOST I CILJEVI
Izričaj misije; Iskaz misije u Stratics procesu; Strateške smjernice; Ciljevi i iskaz misije.
MARKETINŠKA OKOLINA, ANALIZA STANJA I ANALIZA KONKURENATA
Marketinška okolina; Makrookolina; Mikrookolina; Analiza stanja; Tržišna provjera i analiza stanja; Unutrašnja provjera; Vanjska provjera; Analiza SWOT i TOWS; Analiza konkurenata.
ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA I INFORMACIJSKI SUSTAVI U MARKETINGU
Uloga i značenje istraživanja tržišta i marketinškog informacijskog sustava; Povijesni razvoj istraživanja tržišta; Proces istraživanja tržišta; Proces istraživanja tržišta; Definiranje problema i postavljanje ciljeva istraživanja; Određivanje izvora podataka i vrste istraživanja; Metode i instrumenti za prikupljanje podataka; Uzorci i uzorkovanje; Analiza podataka i interpretacija rezultata; Izrada izvještaja; Informacijski sustavi u marketingu.
SEGMENTIRANJE, ODABIR CILJNOG SEGMENTA I POZICIONIRANJE NA TRŽIŠTU
Uloga i važnost segmentacije, pozicioniranja i predviđanja; Razvojne etape u segmentiranju tržišta; Proces segmentiranja tržišta; Pristupi segmentiranju tržišta; Određivanje ciljnog tržišta i konkurenata; Pozicioniranje kao sredstvo postizanja konkurentske prednosti na ciljnom tržištu; Strategije pozicioniranja; Mjerenje i predviđanje tržišnog potencijala.
PROIZVOD
Vrste proizvoda; Asortiman proizvodnog spleta; Pakiranje i označavanje proizvoda; Životni ciklus proizvoda; Strategije vezane za životni ciklus proizvoda; Razvoj novog proizvoda; Marka proizvoda.
CIJENA
Osnovne teorije cijena; Činitelji cijena; Ciljevi cijena; Generičke strateške cjenovne opcije; Cjenovna strategija usmjerena na troškove; Cijena usmjerena na potražnju; Cjenovna strategija usmjerene na konkurenciju; Određivanje cijena za posrednike; Određivanje cijena za nove proizvode.
MJESTO DISTRIBUCIJA I PRODAJA
Sudionici u kanalima distribucije; Trgovina na veliko i trgovina na malo; Fizička distribucija.
PROMOCIJA
Ciljevi promotivnih aktivnosti; Promotivni splet; Oglašavanje, Unapređenje prodaje; Publicitet i odnosi s javnošću; Osobna prodaja; Promotivne aktivnosti na prodajnom mjestu; Direktni marketing; Određivanje promotivnog spleta; Određivanje budžeta promocije.
USLUGE
Obilježja usluga; Kvaliteta usluga; Oblici usluga; Elementi u marketinškom spletu usluga.

Sadržaj seminara/vježbi

Ishodi učenja kolegija

Ishodi učenja programa

Osnovna literatura

Previšić, J., Ozretić Došen, Đ., (urednici), Marketing, Adverta, Zagreb, 2004.
Vranešević, T., Vignali, C., Vrontis, D.: Upravljanje strateškim marketingom, Accent, Zagreb, 2004.

Dopunska literatura

Kotler, P.: Marketing Management, Elevent edition, Prentice Hall, Upper Saddle River, New Jersey, 2003.
Rocco, F., Marketinško upravljanje, Školska knjiga, Zagreb, 2000.
Jobber, D., Principles and Practice of Marketing, McGraw-Hill, New York, 2002.
Kerin, R. A. (ed.), Marketing, McGraw-Hill, Irwin, 2002.
Czinkota, M. R., (ed.), Marketing: Best Practices, The Dryden Press, Fort Worth, TX, 2000.
Perreault, W. D., Jr., McCarthy, E. J., Basic Marketing: A Global Managerial Approach, McGraw-Hill, Boston, MA, 1996.
Churchill, Jr., G. A., Peter, J. P., Marketing: Creating Value for Customers, Irwin, Burr Ridge, IL, 2003.
Berkowitz, Kerin, Hartley, Rudelius: Marketing, fourth edition, Irwin, 1995.

Slični kolegiji

Redoviti studenti

Izvanredni studenti

U kalendaru ispod se nalaze konzultacije predmetnih nastavnika, no za detalje o konzultacijama možete provjeriti na profilu pojedinog predmetnog nastavnika.